TENDENCIAS
El creador de contenidos en bodas:
guía para un trabajo profesional y efectivo
La figura del creador de contenidos, como sabrás, tiene cada vez mayor protagonismo en la industria de las bodas. EDU.LÓPEZ está al otro lado de la pantalla hablando sobre el último trabajo que ha publicado, precisamente, como creador de contenidos profesional. Me habla sobre el vídeo de YouTube que puedes ver en este artículo, y que ha sido creado a conciencia para MIRYAM de PURELOVE Events Designers, una wedding planner muy conocida en las Islas Canarias. "El esfuerzo que hace este tipo de profesionales para que todo salga perfecto a veces no se entiende lo suficiente, y queríamos mostrarlo, darle valor", me dice. "Además, queríamos que lo contara la propia Miryam", añade, "para lograr empatizar con sus clientes potenciales y para humanizar su imagen de marca". Llevamos diez minutos de conversación y ya me ha quedado claro que un creador de contenidos profesional, más que generar imágenes bonitas, debe entender, planificar y ejecutar una estrategia integral de comunicación.
Estoy embobado. Sigo escuchando. "Elegimos YouTube porque era la plataforma ideal para conseguir nuestros objetivos. En YouTube puedes publicar un vídeo horizontal de varios minutos sin perder la atención de los usuarios y es una plataforma que funciona como un buscador, lo que nos permitía posicionar el vídeo a través de búsquedas específicas sin necesidad de tener en el canal demasiados seguidores", concluye el fundador de Estudio Lumina. Edu es, sin duda, uno de los primeros creadores de contenidos que conozco que se dedican a esta labor de forma específica y muy, pero que muy profesional. Tres cuartos de hora después, me despido de él y reviso mis notas. Tengo información suficiente como para escribir este artículo, que debe servir como algo parecido a una guía para que los creadores de contenidos en bodas puedan hacer su trabajo sin que nadie quiera echarles del convite. A saber:
1. Encuentra el propósito del cliente
Trabajas para un proveedor. No para la pareja. Así que atiende a las necesidades de quien te contrata. Porque cada cliente tiene una meta distinta. Algunos desean más visibilidad, así que en estos casos deberías ofrecer un volumen alto de publicaciones. También pueden demandar ventas directas, lo que te obligaría a crear contenidos dirigidos a la conversión. Me queda claro que hay cada vez más clientes que, como Miryam, de PURELOVE, desean buenos contenidos en redes para mejorar su prestigio, y el prestigio se consigue creando una identidad estética genuina y poderosa.
No te olvides de ser curioso y de estar atento. El creador de contenidos debe escuchar activamente y adaptar su trabajo a estas necesidades. ¿Qué quiere comunicar mi cliente? ¿Qué espera su audiencia? Y recuerda que proponer ideas basadas en la experiencia y el criterio profesional es igual de importante que la ejecución técnica de los contenidos que vas a crear.
2. Ofrece un servicio integral de comunicación
Es muy habitual que un creador de contenidos sea contratado por un proveedor que no posea una estrategia clara de comunicación. Por este motivo, la creación de contenidos no debe limitarse a tomar fotos o grabar vídeos. Implica diseñar una narrativa adaptada al cliente, una estética acorde con la marca, o una planificación previa basada en unas metas u objetivos realistas y adaptados a sus necesidades. Este servicio integral, además, puede ofrecerse como un extra muy valioso para los clientes que busquen optimizar su presencia y comunicación en distintos canales. En el caso de PURELOVE, por ejemplo, después de la publicación del vídeo largo está prevista la creación de piezas más cortas que funcionen como gancho en otras redes sociales.
3. Diferencia entre números y ventas
Tener muchos seguidores o likes no siempre se traduce en ventas. Y el objetivo principal de un buen creador de contenidos es siempre mejorar los negocios de sus clientes. ¡Vender! Ahora bien, cada plataforma tiene sus propios códigos y el contenido debe ser creado teniendo en cuenta esas características particulares. Por ejemplo, Instagram prioriza la estética y los detalles visuales, TikTok se enfoca en historias auténticas, frescas y dinámicas y YouTube exige calidad técnica y un contenido más elaborado. La plataforma determina los contenidos y elegir el canal adecuado para cada propósito es esencial para conectar con la audiencia y generar un impacto real.
4. Documenta el proceso, no solo el resultado
Aunque las fotos finales del evento son importantes, muchas veces lo que más engancha a la audiencia son las historias que hay detrás del proceso. ¿Cómo se montó ese diseño floral tan memorable con este viento del demonio? ¿Cómo los proveedores implicados en la tarea superaron el desafío? Este enfoque humano y narrativo genera un contenido mucho más cercano y efectivo para transmitir el valor del esfuerzo, la experiencia y de ese tipo de labores que parecen sencillas de hacer hasta que te las cuentan. Esas historias, como en el vídeo de Edu, son grandes herramientas de conversión, porque informan a los futuros clientes sobre el talento y el trabajo de los profesionales implicados y, además, inspiran a través de la emoción y el ejemplo.
5. Crea contenidos desde dentro
Un creador de contenidos eficaz no es un aficionado que busca construir un portfolio atractivo. Es un profesional con responsabilidades claras. Debe ser proactivo y proponer ideas alineadas con el cliente y su contexto. ¡Y debe cobrar por ello! Sin embargo, por poner un ejemplo, en ocasiones es preferible que se encargue de crear contenidos la ayudante de la wedding planner, que asiste a todos los eventos y atiende a todas las parejas y a todos los proveedores, porque es precisamente alguien que está en su elemento y que no llega a una boda sin entender muy bien dónde se ha metido. Queda claro. El creador de contenidos debe conocer sí o sí el sector para el que está trabajando y entender los miedos e ilusiones de las parejas y proveedores que formamos parte de esta industria.
6. Entiende cuál es tu papel
Ojito con esto. El creador de contenidos complementa, no sustituye. El creador de contenidos profesional no debe ser contratado para crear un reportaje paralelo, ni interferir con el trabajo del fotógrafo o videógrafo oficial. De hecho, el creador de contenidos debería tener hecho su trabajo antes de que llegue la pareja. Querido proveedor, si lo que buscas es un reportaje completo de la boda, pide las fotos al fotógrafo del evento, no al creador de contenidos.
7. Comprende la importancia de tener el equipo adecuado
Un buen equipo técnico, en palabras de Edu López, es esencial para trabajar con calidad y eficiencia. No te quedes corto, ni te pases de frenada. Edu desea que se entienda claramente que el equipo que él propone es el que cubre sus necesidades: crear contenido de alta calidad sin llamar demasiado la atención. Cámaras como la Fujifilm X-S20, compacta, con colores vibrantes y grabación 4K a 60 fotogramas por segundo, están diseñadas para poder crear imágenes de la máxima calidad, incluso vídeos espectaculares a cámara lenta, con un cuerpo compacto y manejable, ideal para pasar desapercibido mientras trabajas al más alto nivel. La Osmo Pocket 3 también posee un tamaño de lo más discreto a pesar de llevar un gimbal integrado, lo que la convierte en la herramienta ideal para crear planos estabilizados y timelapses de forma dinámica y sencilla. ¡Y el sonido! Micrófonos inalámbricos de solapa como el Hollyland Lark M2, por poner un ejemplo, son perfectos para captar un audio impecable sin intimidar a nadie. Recuérdalo siempre. Consigue el equipo que mejor se adapte a tus necesidades. Porque tener las herramientas correctas no solo mejora los resultados, sino que también optimiza el tiempo y facilita el proceso.
8. La mejor comunicación es la opinión de un cliente satisfecho
Querido proveedor, este punto es para ti. Crear contenidos y gestionar tu propia comunicación puede llegar a ser abrumador. No olvides que es crucial no descuidar la calidad del servicio que ofreces, más allá de la importancia que puedas darle a tu visibilidad online. Planifica una estrategia realista que te permita disfrutar de tu tiempo de ocio y descanso. Tú eres tu principal escaparate. Y debes mantener el equilibrio suficiente como para que cada día puedas mostrar una versión de ti de la que tú y tus clientes puedan sentirse orgullosos. Más allá de cualquier estrategia en redes sociales, la mejor publicidad siempre será el boca a boca. Un cliente satisfecho es un embajador natural de tu trabajo y genera recomendaciones que no tienen precio. Y, si no te da la vida para venderte a ti mismo, ya lo sabes, delega.
Me queda claro. El creador de contenidos no es un fotógrafo más ni un mero generador de imágenes para redes. Es un estratega, un narrador y un profesional que entiende las necesidades de sus clientes y los miedos e ilusiones del sector. Trabajar desde esta perspectiva integral no solo aporta valor a los proveedores, sino que también eleva la percepción de la industria de las bodas como un espacio lleno de humanidad donde la creatividad y el esfuerzo se combinan para ofrecer resultados excepcionales.
Y, como bien sabes, en UNION.WED entendemos hasta qué punto nos esforzamos cada día para sacar lo mejor de nosotros mismos. Sabemos que a veces es difícil visibilizar lo que hacemos. Pero no te preocupes. El creador de contenidos ha llegado para quedarse. Si no te da la vida para promocionarte todo lo bien que te gustaría siempre puedes delegar esta responsabilidad en un profesional cualificado que cuente tu historia y te haga lucir así de bien, justo como Miryam brilla en el vídeo de Edu López.
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